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全球十大著名广告案例(免费)

时间:2022-03-12 03:35 作者:bob

  1、 “雅倩”洗衣粉—“天下上最长的晾衣绳” 案例引见:在 2000 年的到来之际,巴西宝洁公司为推行“雅倩”洗衣粉,在巴西里约热内卢 博达福戈海滩,拉起天下最长的晾衣绳。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳,全长 22420.5 米。其时吉尼斯最长晾衣绳记载 18000 米。这根晾衣绳共用了 2800 根桔白色柱子,700 米长 5 毫米粗的绳索 32 根。这根天下上最长的晾衣绳上,共晾晒了 4 万多件用“雅倩”洗衣粉洗 涤的红色衣服。为了搜集可供晾晒的红色衣服,他们在里约热内卢倡议了“募捐白衣”的活 动。每募捐一件白衣,可得到一张 2000 年 1 月 2 日在桑巴广场举办的“千禧年狂欢”举动门 票。

  点评: 由洗衣粉想到晾衣绳不难, 再想到在斑斓的海岸拉起一根天下上最长的晾衣绳也不难。 这项筹谋出色的地方是与“千禧年”狂欢钩,很好地了解了巴西人的糊口型态,将巴西人本性 的热忱旷达和缔造力交融到新记载的降生和一同贸易推行举动中。 2、适口可乐与花旗—“全美手牵手” 案例引见:沿美国疆域公路,适口可乐与花旗资助了一个壮观的举动:美国人手牵手。 点评:这是一个发作在八十年月早期的筹谋案,其设想力、目的消耗群的到场性及施行力令 人蔚为大观。 “全美手牵手”的枢纽观点是“联络” ,夸大人与人的联络大概品牌与客户的关 系。 3、科技集会消息—“熔化的企鹅” 案例引见:外洋某次关于“大气臭氧层”国际性集会,集会构造者在主会场门前门路旁,放 置了一些冰雕的企鹅。由于阳关的照射,冰雕的企鹅在熔化。那天,本地和全天下消息都出 现了“企鹅在熔化”图片及关于“大气臭氧层”相干消息报导。 点评:天天电视消息中有太多的国际、海内集会, “熔化的企鹅”是一个出色的筹谋标杆。一 个笼统的话题,怎样合适消息转达?我们模仿一下“熔化的企鹅”筹谋职员的思绪:臭氧层 稀疏,形成了甚么?温度降低。温度高了又形成甚么?冰山熔化,海平面上升。找出一个与 冰山有关、与海有关的事物——很简单想到企鹅。但想到冰雕的企鹅,想到集会中间门路两 旁的冰雕的企鹅在阳关下正在熔化,需求充足的才华了。 4、德克萨斯州—“105 件替代吸烟的事物” 案例引见:在德克萨斯州,一百零几个孩子,在一面一般的围墙上,用孩子们的设想,协助 大人设想出 105 件替代吸烟的事物,终极成为环球消息,让上海的我们也晓得了。

  萨斯州几个毛孩让我们的筹谋职员汗颜哦。署名等禁烟举动的消息, 不知能传多远,能传多久,而我晓得,德克萨斯州的“105 件替代吸烟的事物” ,让远在上海 的我也领教了,让我多年后还津津有味,推为筹谋佳品。 5、 《申江效劳导报》—“2002 年上海的肖邦” 案例引见:2002 年 10 月,复旦大学经济学院一位门生名潘佳琪,挑选上外洋白渡桥上、襄 阳路衣饰市场、 金茂大厦广场、 淮海中路地铁口以弹钢琴的情势, 归纳 “2002 年上海的肖邦” 。 点评:其时我以工具师长教师笔名,担当《申江效劳导报》 “周末计划”专栏筹谋人。复旦大学经 济办理系四年级高材生潘佳琪同窗,有十六年学钢琴的汗青。只由于双手睁开十指跨度弱, 不能不抛却报考上海音乐学院成为一位钢琴吹奏家的心愿,考入复旦大学学经济。我是在和 潘佳琪的相同中,我开端深化理解肖邦。 肖邦以后的 200 年间,呈现了很多归纳肖邦着名的 钢琴家。如地中海的肖邦,少共肖邦,钟表匠的肖邦,中年的肖邦,巴黎的肖邦......。中 国也有两名归纳肖邦非常出名的钢琴家:上海的傅雷、深圳的李云迪,但没有 2002 年上海的 肖邦。 《申江效劳导报》 “周末计划”专栏决议完潘同窗有一个胡想:开一回小我私家的钢琴演 奏会。 筹谋的精巧的地方是, 能代表 2002 年上海的四个所在挑选。 ——代表老上海的外摆渡桥, 代表开展中的近况的襄阳衣饰市场, 代表昔日上海贸易最高成绩的天下第三高修建金茂大厦, 代表上海骨子里气质的文雅淮海路。吹奏的肖邦曲目由更专业的潘同窗肯定。每一个所在别离 现场弹奏十五分钟钢琴。厥后本次举动历程登载在《申江效劳导报》 “周末计划”专栏,并在 香港凤凰卫视专题播出。 6、法国—国庆节庆典 案例引见:某年 7 月 14 日,法国群众以以下方法“度过”本人国度的国庆日:各人集合到法 国中轴线国度公路,本人筹办食品和香槟,本人筹办桌椅,沿公路顺次排开,会餐庆祝。 点评:国庆节庆贺举动,一个国度的庆典,我们的设想力能走多远呢?我们的百姓能到场多 深呢?国庆节,该当全民到场,筹谋中最难做到就是怎样全民到场。浪漫的法国筹谋人,告 诉我们除守着电视机看晚会,除交通管束自在走上大马路看彩灯,还真的能够全民到场 国度庆典。 7、金泉货币—《中国大汗青》 案例引见:2002 年元月,西安金泉货币公司推出一部用 272 枚实在的古货币编辑而成的《中 国大汗青》 。本书以货币把殷商至 3000 光阴夏文化史串连起来,反应了各个汗青期间政 治、经济、文明、军事、科

  技等状况。货币中有稀有的上古贝币,先秦楚铜币、刀币、布币、圜 钱,另有奥秘的西夏货币、稠密的金代货币等。该什物集共分 4 册,外包装盒用金丝楠木雕 刻而成,经公证在海内刊行 2000 册。 点评:读中国汗青能够如许读哦。这是一个很有思绪的新产物筹谋。能得到如许礼物的是: 官员、协作同伴,假如不是触及文物限定,信赖能够成为国礼,成为本国元首大概天下出名 的证券买卖所的赠礼。我沉沦于其产物开辟观点的筹谋:古货币+汗青乘+有思惟怀孕份有地 位的浏览者。筹谋者很好地揣测了目的消耗群的心思需求 8、中国凤凰卫视《千禧之旅》PK 日本电视节目《超等变变变》 案例引见: 《千禧之旅》——1999 年 9 月开端,香港凤凰卫视用时 4 个多月,逾越 4 万多公 里 20 个国度,带引观众游四大古文化起源地和三大批教发源地,一同探究、破译古文化的演 变和兴衰...... 一百多天的持续报导, 四场晚会, 两场陈述会, 五集 《真人情对》 说话节目, 十三集着作版记载片和难以统计的报纸连载,收集追踪等等,组成了一个别系的电视传布 工程,得到了非常低垂的收视率和品牌影响力。 点评: 在电视传媒的缔造筹谋中, 我在凤凰卫视的 “千禧之旅 “举动筹谋和日本电视节目 《超 级变变变》之间困难挑选。抛却《超等变变变》 ,是在同意其对全民缔造力提拔的同时,深怀 其全民走火入魔的担心。好文章是用脚写的,好筹谋是用脚想的,好栏目汽车轮子滚出来的 哦。 《话说长江》也已经让我们对长江文化发源久久沉沦, 《千禧之旅》出色处是在枢纽工夫 推出的枢纽节目。好的筹谋不单单包罗内容,还需把握火候与机会。 9、美军—“扑克牌通缉令” 案例引见:2003 年那一仗打出缔造力!美国一个年轻的印刷工人,创意了“扑克牌通缉令” 而且经由过程 e-mail 向军方收回本人的筹谋。 想不到的高服从, 第二天本筹谋就获得美军司令部 核准。接下来,几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。兵士们在闲暇之余的游 戏中很快就对伊拉克的姓名、官职、长相洞若观火,为抓捕事情奠基了根底。 “扑克牌通 缉令”别开生面的创意和其所惹起的颤动效应,给全天下群众留下了深入印象。 点评:我手中就收藏着一副如许的扑克牌,像收藏一个出色的创意。本筹谋出色处是如许的 “筹谋”来自一个印刷厂工人。一个筹谋胜利与否,主要的是“买单人”目光哦。印刷厂工 人有许多,可“买单人”或许就一小我私家,从这个角度来看,关于筹谋, “买单人”的目光比策 划者的大脑主要

  10、 《蓝色辞书》PK 格拉斯《我的世纪》 ,惋惜他是文学家,仍是诺贝尔文学奖得到者。 案例引见: 《蓝色辞书》 , 一本法国册本。 将理想中的和设想中的蓝色, 具象的和笼统的蓝色, 蓝色 CMYK,中国的蓝印花布,出名音乐《蓝色的多瑙河》 ,都在本书中以蓝色的名义离队。

  点评:格拉斯《我的世纪》我读过, 《蓝色辞书》我只是传闻过,两本书都有精巧的筹谋。以 色彩为主题来编书,还不是给专业职员看色卡,是给一切喜好“蓝色”的读者看的甚么都不 是又甚么都是的书。从筹谋的角度说, 《蓝色辞书》比《我的世纪》更需求设想力,以是抱愧 了格拉斯师长教师。 《蓝色辞书》是筹谋人设想力的成功。但我至今没有在海内的书店买到《蓝色 辞书》这本好书。



 

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